-
內容品質被重新定義：不再只是高預算，而是能否被觀眾觀看、分享與參與。
-
用戶行為高度碎片化：同一受眾一天內可能在社交 → 串流 → 遊戲 → 直播間切換。
-
短影音與創作者主導內容入口：影響觀眾最終觀看什麼內容。
-
Gen AI 快速增加內容供給，但注意力變得更加稀缺。
-
多數傳統媒體仍無法掌握完整跨平台觀眾智慧，阻礙策略落地。
🚀 AWS 傳媒搶鮮報 | 第 1 期
2026 媒體新賽局:從產業趨勢到實戰案例,AI 如何重新定義競爭優勢
💡 本期精華快速看：
- 🎮 2026 媒體新賽局：Gen AI 讓內容爆炸，贏家不再是「大製作」，而是能靠反應速度在碎片化戰場奪取注意力的「體驗導向」贏家。
- ⚡ 1.7億人同時在線：直擊 Warner Bros. Discovery 奧運轉播奇蹟！AWS 如何靠 AI 檢查器與雲端架構，撐起高出往屆 21 倍的流量！
- 📡 NAB 2025 現場直擊：拆解 AWS 展示的最新黑科技：從 AI 自動剪輯、XR 沉浸觀影到數據變現，定義何謂「對的人、對的體驗」。
🎮 AI正在改寫媒體遊戲規則：你還在用舊方式做內容？
過去媒體業的贏家，是擁有最強內容庫的人！但在 2026 年，規則已經徹底改變。隨著 Generative AI 讓內容產出的門檻大幅降低，市場正經歷一場「從製作導向到體驗導向」的劇烈轉型。
2026 媒體與娛樂產業發展藍圖：策略轉向與 AI 落地
未來一年，媒體產業已迎來關鍵轉捩點：「無視 AI」已不再是選項。 當 AI 生成內容充斥所有螢幕，媒體公司必須從「實驗階段」進化到「規模化實踐」。以下是為核心策略重點：📈 改變：媒體競爭核心正在轉型
過去媒體競爭靠的是「誰擁有最多內容」，如今真正的競爭力是：誰能吸引注意力、理解受眾、加速創新。
未來贏家不是內容最多的人，而是 最了解觀眾、能在碎片化場景中抓住注意力的人。
📌 案例洞察：媒體公司面臨的挑戰
在碎片化與 Gen AI 內容爆炸的年代，媒體公司面臨三大痛點：
-
內容爆量但注意力不足
傳統依靠高預算內容吸引用戶的方法已經不再有效。 -
跨平台受眾難以整合
觀眾在多平台與不同裝置間切換，數據難以統合與理解。 -
短影音與創作者主導注意力
傳統節目曝光率下降，觀眾更多透過社群與短影音決定內容選擇。
💡 解決方案：打造數據驅動體驗平台
-
建立跨平台觀眾智慧（Audience Intelligence）
整合社群、串流、廣告等數據源，形成統一觀眾輪廓，驅動推薦與體驗優化。 -
用 Gen AI 支撐內容創新流程
從 ideation、內容生成到個人化推薦，全流程自動化，提高速度與效率。 -
短影音與社群作為內容入口策略
將創作者與用戶生成內容納入正規通路，作為 funnel 上游驅動流量來源。
🏆 成果與價值
導入以上策略的媒體企業通常能看到：
-
用戶停留與參與度提升：內容符合個人化興趣與跨平台行為，互動更高。
-
跨平台變現能力提升：更多商業模式組合（社群 + 串流 + 互動 + 資料變現）。
-
更精準的創作與投資決策：利用統一觀眾數據與 AI 分析，提高 ROI 與內容成功率。
在注意力碎片化與 Gen AI 加速供給的年代，只有最了解受眾、能提供即時體驗與個人化內容的公司，才可能贏得未來。
💡 參考資料： Deloitte TMT Outlook 2026
⚡1.75億觀眾同時在線：奧運級挑戰
🎬 Warner Bros. Discovery 怎麼用雲端轉播奧運給全世界？
📌 奧運級的「魔鬼挑戰」一秒都不能卡！他們遇到什麼難題？
Warner Bros. Discovery 要把奧運轉播到歐洲 50 個地區，而且要提供 19 種語言版本，服務多達 1.75 億觀眾。聽起來就很頭大對吧？他們面臨三大挑戰：
-
工作量超級大：要同時處理幾十個影音串流，播出超過 10,000 小時的內容——就像要同時指揮幾十個電視台，每個台都在播不同的比賽
-
疫情搗亂：因為 COVID-19，沒辦法派一堆人到現場，只能想辦法遠端作業——就像廚師不能進廚房，卻還要做出一桌好菜
-
語言超複雜：19 種語言的賽事評論要確保播到對的國家，用人工檢查既花時間又容易出錯——就像要確保 19 個不同口味的便當送到對的人手上，一個都不能錯
☁️ AWS 賦能：給轉播團隊裝上「超級外掛」
AWS 跟 Warner Bros. Discovery 一起打造了超酷的雲端轉播系統：
-
想加就加的彈性：用雲端技術，系統可以隨時根據需求調整資源。就像變形金剛一樣，比賽延長需要更多頻寬？馬上變大。天氣延誤暫停轉播？馬上縮小節省成本。完全不浪費資源！
-
AI 幫忙顧語言：他們開發了業界第一個「數位語音評論檢查器」，用 AI 自動聽出直播評論是哪種語言。就像有個超強的翻譯機器人 24 小時站崗，一發現「咦？這場法國比賽怎麼在講德文？」馬上通知團隊。省下超多人工檢查的時間！
-
在家也能工作：評論員不用飛到現場，在世界各地就能透過雲端系統查運動員資料。就像把整個資料庫裝進口袋，評論員坐在家裡的沙發上，照樣能即時查到「這位選手上次奧運拿了什麼獎牌」，提供專業解說
🏆實戰成績單：21倍到成漲震撼彈
-
成功轉播東京奧運和北京奧運，1.75 億觀眾都看得到
-
播放 13 億分鐘的內容，是上一屆奧運的 21 倍！
-
現場人力大幅減少，碳排放也跟著降低！就像從開大卡車變成騎電動車，環保又省錢
-
觀眾看得超順暢，不會錯過任何精彩畫面
Warner Bros. Discovery 的技術長說：「AWS 團隊就像我們的夥伴，隨時都在。不只是我們需要幫忙時他們會出現，他們還會主動發現問題、幫我們解決。」
這個案例告訴我們：雲端科技就像給轉播團隊裝上了超能力，讓大型賽事轉播變得更靈活、更有效率，觀眾也能享受更棒的觀賽體驗！
從 NAB 看未來：媒體公司正在變成「數據驅動的體驗公司」
⚡️AWS NAB 2025 Demo重點
-
互動式觀影：每個觀眾看到不同內容（即時數據 + 個人化）
-
AI 內容生成：自動剪輯、生成 commentary，大幅降低製作成本
-
沉浸式體驗（XR）：讓觀眾從「看內容」變「參與內容」
-
即時全球化：自動翻譯、配音，內容同步推向全球
🎯內容、體驗、變現、AI 全被整合在同一套系統裡
未來的競爭不是內容，而是誰能在對的時間，給對的人，對的體驗混合變現模式： 不再只依賴廣告或訂閱，而是透過社群、App、網站的無縫連接，打造全方位的收入流。
-
即時個人化 (Real-time Personalization)： 利用 Gen AI，讓每位用戶看到的介面、推薦內容甚至是互動對話，都是專屬定製的。
-
Customer 360 賦能： 整合所有數據孤島，建立完整的用戶輪廓，讓數據不再只是報表，而是投資製作內容的決策基礎。
-
體驗即產品： 觀眾對品牌的忠誠度，取決於你在跨設備間切換的流暢度與互動深度。
📝 這份內容對您有幫助嗎？讓我們聽聽您的想法
您的每一份回饋，都將讓下一期內容更精準。請花 10 秒鐘告訴我們您的看法。
Netron 團隊致力於為您篩選最有價值的產業資訊，為了讓我們做得更好，請花 10 秒鐘告訴我們您的看法：
-
您最感興趣的主題是？ (產業趨勢 / 實戰案例 / 技術觀察)
-
您希望看到更多哪類內容？ (AI 應用 / 雲端架構 / 市場報告)
-
目前的內容深度是否剛好？ (太深 / 剛剛好 / 太淺)
